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QQ空间联手PUMA演绎最佳跨界,联名推出50周年限量礼盒

手速慢是一种什么感受?在PUMA SUEDE50周年来临之际,QQ空间携手PUMA推出跨界联名限量礼盒套装,全球500件礼盒套装不仅在短短两天内收获超21万的订购预约,更是在1月10日发售当天,Suede(小码)礼盒套装一出现即被瞬间秒空,限量礼盒更是在半天时间全部售罄。大量没有抢到这一爆款礼盒的年轻潮人们,纷纷遗憾手速不够。

(杨洋作为PUMA代言人,“经典黄黑“致敬70年代潮流经典)

向经典致敬,QQ空间X PUMA礼盒套装掀起潮流时尚

在这次全球限量500份的礼盒套装中,除了一双黄黑配色SUEDE之外,还配有两款不同定制鞋带与金属扣。此外,礼盒中的定制版PUMA经典QQ公仔,灵感来自经典黄黑T7&SUEDE套装,无论是头上的时尚鸭舌帽,还是脖子上的耳机与手中的音响,代表着Suede一贯的街头文化,个性十足。当然和QQ空间的联名限量纪念币也十分特别,甚至可以变身冰箱贴。PUMA的个性涂鸦贴纸,也成了收集迷们心动的理由之一。

PUMA代言人杨洋也在自己的明星空间、微博上宣传,更是刺激了这些年轻用户购买欲望。在1月10日PUMA发布会QQ空间直播刚开始,就迎来大量用户的围观,并在几秒之内,将Suede(小码)礼盒套装抢购一空,全部礼盒套装也在一下午时间售罄。

PUMA的SUEDE经典款式从1968年至今已经有50年历史,凭借出众的外形和街头气质融为一体,让其早已成为美国HIP-HOP文化的标志之一。而QQ月活跃用户达到6.4亿,其中超过35%的用户是95后,是当下年轻人群展现自我、表达个性最集中的社交平台,大量前沿的潮流文化在这里聚集。

此次QQ空间与PUMA的跨界联合,让潮流文化可以进一步触达年轻人群,并借助双方平台优势的发挥,不断对经典改进创新,从而让复古潮流融入到当下年轻人的喜好之中。仅在这次礼盒套装预约过程中,用户就在QQ空间发布了10万说说,分享自己想要抢到礼盒套装的心情。

95后的聚集地QQ空间,打造年轻人时尚文化

不得不说,QQ空间大量的95后年轻群体们,他们的消费欲望和消费观念更加超前。在这次礼盒预约价格竞猜数据可以看出,这些年轻用户心里预期多数在800元以上,而在售价为749礼盒价格揭晓时,他们更是用行动证明了他们对于潮流文化的“消费力”。

这次QQ空间推出的“PUMA”联名套装礼盒,实际上也是QQ空间在2018年发起的潮流文化发展项目——Z行动的一个小尝试。Z行动以“潮我来”为口号,代表着个性而自我的95后Z世代。“Z”代表的,不仅是Qzone,也代表着个性而自我的95后Z世代。实际上,如何把“Z”打造成一个可以代表95后态度的潮流符号,这次的PUMA联名系列也带来了许多启发。

其实近年来,越来越多的时尚品牌选择与QQ空间进行潮流跨界合作。除了在2017年末与韩火火主理的潮流品牌AKOP.推出限定服饰系列之外,之前更是与CONVERSE、VANS等时尚品牌进行跨界合作。

对于这些走在潮流前沿的品牌来说,在QQ空间上更容易了解年轻人的兴趣消费点,天然是一个消费前瞻阵地。而在2017年2月,QQ空间借腾讯优图人脸识别技术对公开相册分析得出95后最爱的色值,并在纽约时装周打造了一场“中国95后流行大数据”的先锋时装秀活动,也给潮流品牌带来了更多元创意玩法的可能。

QQ空间希望通过与潮流品牌进行跨界创意,可以为95后们提供更多接触潮流文化的机会;也通过为时尚行业搭建一个更加年轻化的潮流社区,实现对品牌有效的商业赋能,从而更好连接年轻人群。