《不止为冠军》引发网友狂点赞，你还只盯着金牌吗？
在奥运会开幕后，随着中国体育健儿在赛场上陆续亮相,展开竞逐荣誉、展现自我的旅程。新浪体育火速上线了在奥运期间的主打原创系列策划——#不止为冠军#。在没有运用资源进行强势推广的前提下，短短几天内，此策划在新浪微博已有5000多万的话题阅读量，引发了包括品牌方、媒体、网友的多方讨论及转发。从传播效果来讲，这是一个占领社交圈的成功作品，新浪在向网友传递奥运专业资讯的同时，也成功引发了社交圈的互动传播。从策划核心来讲，#不止为冠军#的主题直指人心。一方面向网友传达新浪对于此次奥运会传播的态度：传递奥运最本质的精神，不以金牌论成败。从而占领舆论高度，引导网友舆论风向。另一方面，策划凸显人文关怀，从而可以和网友建立心灵上的联系，利用社交网络从而为奥运健儿加油。总体来说，这是新浪体育一场有态度，有关怀，有影响力的策划活动，成功的占领了品牌传播的制高点。
互联网+体育挑战传统媒体地位
作为第31届夏季奥林匹克运动会中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播商，中央电视台通过CCTV1、5、5+等多个电视频道转播赛事，垄断了赛事转播资源，各个门户网站的视频资源不再，内容方面受到了一定限制。与此同时我们也可以看到的是，随着用户触媒习惯从传统的电视台、PC端到移动端的转变，新媒体势力的影响力也在不断挑战传统媒体。所以新浪体育主打“社交奥运”的气质，通过微博、新浪体育门户、一直播、秒拍等渠道组成新浪奥运内容产生与分发的重要矩阵，从奥运的台前到幕后，组合发力，与全民一起娱乐奥运，给网民带来了一场别开生面的奥运体验。
人文关怀+奥运精神的洞察是传播的核心
此次通过《不止为冠军》的原创系列策划活动与网友建立了情感纽带，引发正向传播，取得良好的传播效果。一方面由于新浪体育的社交矩阵发力，另一方面也是和新浪团队对于自身奥运战略的精准洞察、策划角度的选取息息相关。
体育竞技在于参与，体育精神在于推动人类追求身体的极限和心灵的进步，如果我们只把目光聚焦在“金牌”二字上，不仅违背了体育精神，也对不起运动员的努力。所以新浪体育《不止为冠军》的原创系列策划，将目光调转，从奥运精神出发，从运动员的人文关怀出发，没有批评、没有遗憾，只有满满的鼓励和支持，这才是应该有的态度。庆幸的是，从此次传播中，我们从网友的支持和留言中看到了国人心态的进步。
遗憾的是，在此次传播中有很多的品牌和企业盗用新浪体育原创的slogan和作品。新浪体育已经申明立场：希望优秀的策划被大众传播，但呼吁品牌主及创作者们尊重原创知识产权，新浪体育将对相关企业故意、恶意盗用的行为保留追究权利。
上一篇：自然堂传递中国亿万女性力量，点亮跳水首金夺冠日！ 下一篇：孙杨夺金，腾讯QQ第一时间发来贺电
