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11.11京东生鲜爆款日历 探索新消费场景下的“人货场”关系

11月1日,京东生鲜总销量超去年同期2倍,迎来京东11·11全球好物节开门红;11月期间,京东生鲜的寻鲜攻略广告还在北京、上海、广州、深圳四大一线城市的核心商圈实现霸屏投放,在首日开门红的背后,京东生鲜以爆款日历等线上玩法实现消费场景多元化,在探索“人货场”关系上继续前行。

北京西单大悦城

上海徐家汇美罗城

广州天河广百百货

深圳深南大道华强北赤尾大厦

据悉,爆款日历是本次11·11京东生鲜主会场主打的特色模块。为了让消费者轻松享受到时令生鲜产品,11.1-11.11日期间,京东生鲜每天精心挑选三样优质生鲜好物,在线上主会场以日历形式呈现,推荐来自全球各地的应季新品并辅以优惠措施,让消费者不必提前囤货,也不用费劲计算各种促销玩法,只要跟着爆款日历买,便可享受到最新鲜、最实惠的时令生鲜。

京东生鲜爆品日历

京东生鲜开拓多元化消费场景 探索无界零售下的“人货场”

爆款日历的玩法看似简单,背后却暗含京东生鲜对“人货场”三元素的探索以及爆款“信手拈来”的底气。基于高质量的大数据积累,京东生鲜始终在尝试以人为核心,深化“人货场”三元素的关系,通过大数据分析和精细化运营不断引领消费者的需求,提升消费者的购物体验。

在当下的商业模式中,“人”是购物场景的核心。针对大促期间用户因促销信息复杂、玩法混乱不知如何选购的痛点,京东生鲜打造爆款日历这一简单便捷的特色模块,基于京东强大的用户数据分析出用户对于生鲜品类的真实需求,并通过严格筛选满足用户对高品质食材的要求,极大地简化用户的决策流程。目前爆款日历的商品是京东生鲜从上百款热销产品中精挑细选而来,即使是来自世界优质原产地的产品也仅有20%的有机会登上爆款日历。

货是重心。在人们的消费升级时代,京东生鲜早已将“货”的核心能力提升,不仅强调对生鲜好物的品质管控,也强调通过“货+服务”来精细化运营供应链。京东生鲜绝对属于最“知货”的电商平台,目前京东生鲜已与全球多个国家及地区达成战略合作,进口生鲜产品SKU超7万,原产地直采商品来自超过50个国家和地区。在海外直采和供应链的加持下,京东生鲜上涌现了无数“人气爆款”,如2018年榴莲超级单品日一口气售出856000斤榴莲;智利车厘子超级单品日售出超1800万颗车厘子;之前在国内名不见经传的泰国黑虎虾,也在京东生鲜的帮助下,一跃成为生鲜爆品,目前已累计销售超过1000万只。京东生鲜始终将供应链运营作为基本功苦练,相信未来平台上将诞生更多生鲜爆款。

“场”是基础。新的人货场关系中,消费场景将无处不在。在探索新场景方面,京东生鲜曾在618期间推出美食探探爆款日历,通过H5一键加入购物车的便捷操作,实现用户的社交场景到消费场景的转换;京东生鲜还联合7FRESH打通供应链体系,依托7FRESH的线下布局优势,消费者可以直观体验京东生鲜的高品质海外食材并购买;接下来,京东生鲜还将推出”千店计划”,牵手上海、广州、天津等多地的近千家线下实体店,通过扫码连接合作品牌的京东生鲜旗舰店,打通线下到线上的购物边界,消费者在家也可以享受到店般的高品质产品,同时依托京东生鲜的辐射能力,线下店的好物也能直达全国,满足消费者随时随地随心的购物场景需求,真正践行无界零售。

随着双11高潮期的到来,京东生鲜厚积薄发,不停地打出“优惠价格+场景丰富+品质消费“的组合拳,切实践行让用户“鲜吃好一点”的承诺,满足用户消费升级的同时,也满足用户的生活方式的升级。

未来,京东生鲜还会运用更多方式创新消费场景、重塑“人货场”的关系,在推动消费升级的同时,为中国消费者带来全球最新鲜、最优质、最安全的生鲜产品,为生鲜行业创造更大价值。