距离狗年春节还有一周多，春节电子红包大战在即，自2014年微信、支付宝拉开红包大战序幕，抢红包瞬间就成了全民运动，几分钱都能让用户抢的不亦乐乎，守着手机抢红包成为人们春节新传统。今年春节，京东在红包市场也动作频频，在礼品馈赠场景带来全新变革。

移动支付时代，电子红包老中青幼全覆盖

从2014年开始，支付宝和微信、微博围绕春节红包已经大战了四年，各有条特色，短时间内迅速夸张，垄断了不同层面的用户。

2014年春节使用微信红包的人仅有500万，2015年与春晚合作，用户通过“摇一摇”迅速站稳市场；17年春节微信红包收发总量为460亿个，同比16年增长43.3%。2016年春晚则变成了支付宝的战场，用户对咻一咻、集五福等活动参与热情极高;2.15亿元现金分给集齐福卡的80万人。而微博作为国内最大的社交媒体，有着庞大的用户群体，社交属性，覆盖的用户更加广泛，这几年一直坚持和明星名人、网红、意见领袖、企业机构等，为粉丝们送出红包福利。

经过两三年的发展，看到这些利好之后，其他玩家也纷纷加码，包括但不限于京东、百度、陌陌、优酷等互联网玩家。

红包新形势：体验玩法多 重社交重心意

但这些互联网红包更多是支付功能，13年正值移动支付的爆发期。易观国际数据显示，2013年时移动支付较2012年增长了500%，这一数字将持续增长。在千亿级市场的诱惑之下，即使当时的电子红包功能很单一，也相当成功。随着用户社交需求的提升，电子红包的形式也越来越多，17年最火的短视频也融入红包玩法中，以微信为代表的的视频红包将红包与视频进行全面结合，这样就可以充分提高红包的参与度和趣味性。还有更多语音红包、AR红包新玩法，提高了抢红包的趣味性。

京东17年就开始打造一款礼品馈赠产品“京东有礼”小程序，不断挖掘“社交+礼赠”场景中的更多玩法，群抢礼品、拼手气礼包、自定义面值等更多功能满足用户春节期间的社交及娱乐场景。

用户通过“京东有礼”小程序可以在线挑选礼物，还可以DIY祝福，不局限于文字，还能通语音、视频影像表达祝福，将礼物传递给好友。在红包互动娱乐的功能基础上，保留挑选这一动作，通过视频等形式让心意传达更形象更直接，将社交人情从线下延展到线上，让送出的礼物不单纯只是礼物，而是心意的体现。

记者采访到一名北京自媒体工作者Linda，“最开始我收到大学同学用京东有礼发来的生日祝福礼品卡和祝福视频，大家都挺忙，平时都是微信联系，看到她的视频还是觉得很亲切”，曾经收到礼品卡和视频自动保存再微信卡包中，自己可以在京东兑换自己最想要的好东西，每次打开视频都能回想起当时的心情。“从那以后，我需要表达心意的时候，也会用京东有礼，十多种大品牌的礼品卡可供选择，更灵活，避免了选具体礼物对方用不上的尴尬，用语音和视频还能拉进关系，比简单发个红包更有趣。”

春节新选择 京东有礼

人们一般对日常红包的要求较少，对春节红包的要求相对严格一些，平时发着玩可以，像过年包压岁钱这样的事，还是传统一些显得更正式、更有人情味，更会让人有温暖感。京东有礼，将强社交属性与心意深度结合，给这个春节带来新玩法＋心体验，微信搜索“京东有礼”小程序即可体验。

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