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《SHU理生活》携手沁园 “向美而生”精心构筑美好生活

提到美好生活,每个人的看法都不一样。有人说,所谓美好生活,就是把家装修成自己喜欢的样子;也有人说,美好生活就是吃得营养、喝得纯净、用得精致、活得健康;有人说,美好生活是远眺前方的青山绿水,品味带着芳草醇香的空气;还有人说,美好生活是在爱人的怀抱里,凝视着对方眼神的会心一笑……

而沐光时代(The Better Lie)出品的国内首档生活美学节目《SHU理生活》则从帮助人们缓解焦虑、获得精神愉悦的角度解读美好生活。节目以明星生活家陈数的视角,从世界上最具幸福感的国家丹麦出发,走过北京最具创新力的先锋小镇阿那亚,最后抵达极简主义哲学盛行的日本,从美食体验、生活家居、设计美学、整理收纳、瑜伽茶道等多个角度,一路寻找消费升级时代人们对美好生活的期望与现状,带领观众品读生活,从而找到最适合自己的生活方式。

向美而生 《SHU理生活》探寻美好生活真谛

据《2018中国城市美好生活指数调查》显示,从不同维度描述心目中的美好生活时,47.1%受访人群选择“幸福和谐的家庭”;43.2%受访人群选择“身心健康”;55.6%的受访者会花钱去一次说走就走的旅行;40.4%的受访者认为设计感与品质感兼具的空间是心中理想的家居环境……这些数据的背后,是人们心中对生活的向往,它并不需要多大的名和利,而是蕴含在日常生活中,这样的生活美好而从容。

在沐光时代看来,无论是80后为主的新中产阶级,还是90后为代表的年轻一代,消费者对美好生活充满憧憬。他们对于生活品质的讲究不再停留在产品层面,而更讲究生活的细节和质感。

《SHU理生活》也由此诞生。不同于市面上其它家装改造节目由外至内的去改变生活品质,《SHU理生活》由内而外,提倡让消费者放下生活中的诸多压力,关注自己的内心。通过对自我内心的探索,找到最适合自己的一套SHU适的生活方式,在寻常日子里发现或者创造幸福。

携手沁园 美好生活从水开始

在已经播出的《SHU理生活》节目中,水对开启美好生活至关重要:“水是我们生命的源泉。水,无色无味,却可以有不同的硬度和品质,它微妙的决定了我们的身体状态。”已经将瑜伽融入生活的陈数,在每次练瑜伽前都会先喝少量与身体温度一样的水,在清润嗓子舒润身体的同时,辅助进行精神调整。

如同陈数自己的感悟,“家的美好,更多的是追求一种舒适感、一种满足感,可以卸下所有的包袱,尽情享受生活本身带给我们的乐趣。”而这就是《SHU理生活》想要传递的“美好生活”定义:生活中,每一个小而美的改变,经过点滴积累,都将汇聚成向往的美好生活。而这也与沁园的品牌理念“点滴纯净,致净纯净美好未来”相契合。

这也是沁园与《SHU理生活》初次结缘的开始。作为一家拥有20年专业净饮水经验的品牌,沁园以万千家庭的美好生活为目标,为消费者带来健康饮水新体验,也因此成为了《SHU理生活》中美好“水”生活的代名词。从陈数每天清晨起床后喝的第一杯水,做瑜伽前喝下的温水,在日本茶道中所需要的恰到好处的85°水温的水,沁园用专业的净水方案开启了一段健康净水的SHU理生活。

随着《SHU理生活》播出后大获好评,节目所打造的美好生活理念在被观众广泛认同的同时,也将《SHU理生活》与沁园的关系拉得更近。日前,《SHU理生活》与沁园正式宣布,双方将在渠道、营销资源等方面展开更加深入的合作,充分发挥各方优势,共同传递美好生活方式,让每一位观众用好水享受烹饪的艺术、用好水享受品茶的意境、用好水享受精神的宁静,通过每一天的点滴纯净,拥抱更加美好的生活和未来。

据了解,接下来,《SHU理生活》与沁园将在户外广告、线上社交渠道等方面共同发力打造#美好生活图鉴#,全面覆盖追求美好生活的消费者的触达渠道,通过美好生活方式的个性化表达,呼吁每一位消费者都行动起来,让家人每天都能喝上纯净健康的水,以此守护孩子、家人和自己的健康基础,以每一天生活品质的提升“致净”未来。

​事实上,《SHU理生活》和沁园的强强联合,通过整合优质资源,围绕美好生活的诉求不断创新,不但可以全面升维营销效果,实现双方品牌的共同提升,同时也为内容与品牌的结合探索出了一种全新的合作模式,助力内容IP与品牌价值全面释放。


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