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新中产精神消费时代来临 消费升级下的内容趋势

5月23日-24日,中国互联网行业极具影响力的品牌峰会——艾瑞集团主办的艾瑞年度高峰会议在京举行,本次会议以“智能·无界·决策”为主题,汇聚诸多优秀的互联网行业领军人物、创新者,企业决策者在此分享案例,一起看清机遇,改变惯性,开拓认知商业新视野,在变革中推动行业发展。

北京沐光时代文化传媒有限公司(The Better Life)创始人兼CEO葛威,在本次峰会的“新文娱+新零售”论坛出席,并就“消费升级下的内容趋势”,向与会者进行了深度分享。

葛威在分享中提出,当下中国的新中产阶层,对精神消费的需求比例明显上涨,教育、自我提升、旅游、子女教育、休闲娱乐等成为主要消费支出,注重视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉的“五感体验”,可以说,新中产的“精神消费时代”已经来临。

精神消费时代的消费升级,体现在三个方面:为“情怀”买单,追求“精与美”的品质,且为“未来”投资。以旅行为例,旅行者从“从众”到“出众”,从一窝蜂的景点打卡,到旅行中更注重自我的感受和体验;以吃为例,从传统的果腹要求,单一的味觉要求,到对食材、用餐氛围、精致器皿的考究。可以看到,新中产对消费的追求正在超越产品功能层面,更重视产品所带来的感官享乐和精神愉悦。

在这样消费升级的趋势下,内容将成为人、货、场的最佳连接器,追求精致的画面、融合生活美学和独特体验的优质内容,真正让消费者,不是为了基本需求消费,而是为兴趣、爱好和体验买单。

沐光时代(The Better Life)专注出品精品内容,聚焦在“好玩”、“好吃”、“好住”、“好美”等与消费升级、消费场景息息相关的领域,全面覆盖了新中产阶层对精神消费的追求:“好玩”系列推出的,互联网首档明星深度体验式旅行节目《慢游全世界》,首季#王源慢游挪威#以全网播放量超1亿,微博话题量破13亿、微博互动量破2507万,话题互动2600万次的佳绩,受到全场瞩目;新一季由佳沛奇异果赞助的#王珞丹慢游新西兰#,也正在线上热播。

“好住”系列的重头戏,《SHU 理生活》,也在此次峰会首度亮相,邀请著名演员陈数作为“明星生活家”,共同打造全网首档明星生活美学、家居收纳节目。

而主打“新鲜应季食材烹饪方式”的《旬味食帖》,则是沐光时代(The Better Life)“好吃”系列的内容之一,与年轻消费群体形成深度的沟通和互动。

沐光时代(The Better Life)除了精心打造的人格化、垂直化、标签化内容矩阵,葛威还提出,“与用户做朋友”,为客户提供“心营销”解决方案,借助技术为内容赋能,更是消费升级时代下,打造精品头部内容的重要手段。

葛威此次的分享,数据来源于沐光时代(The Better Life)与艾瑞咨询联合调研发布的一份《新中产精神消费报告》,此次报告以4个一线城市、15个新一线城市中个人年收入15万元以上,30个二线城市中个人年收入12万元以上的城市新中产人群作为研究对象,进行了深入的分析。数据表明,教育培训、电影文娱进入新中产关注的前十,旅游、子女教育、个人爱好与自我提升的精神消费支出比例明显大幅度提升,印证着新中产的精神消费时代已经来临。


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