2018年，中国美妆行业可能因一次品牌跨界而将被“重新定义”。这次跨界合作就是国内轻奢时尚彩妆界翘楚欧菲姿国际时尚彩妆集团与好莱坞六大影业巨头之一派拉蒙，宣布结成战略合作，将彩妆产品与好莱坞经典IP深度融合，通过创制新颖、时尚、趣味的传播内容，打造经典系列产品等一系列动作，实现资源嫁接，粉丝转化，内容变现，达成商业共赢。

为何欧菲姿与派拉蒙的这次跨界，对中国美妆行业有着颠覆性的意义？

欧菲姿国际时尚彩妆集团董事长夏胜成（右二）与派拉蒙执行副总裁Bil Bertini (右四）

世界影视IP赋能，欧菲姿更具创新驱动力

经过多年的发展，中国的美妆行业已逐步具备品牌意识，也打造了很多国人耳熟能详的品牌，品牌力和产品力定义了中国美妆。随着消费能力的提高，中国消费者为品牌注入流量生命力，但目前看来，并未稳定和具备持续增长性。为什么？根据调查研究发现，新消费者的喜好变化太快，容易导致品牌忠诚度的问题，而品牌广告这种传统营销方式对年轻人的抓手越来越弱。

中国美妆行业亟待一种新的品牌创新，建立消费者高粘性的壁垒，与其产生更多的日常互动与情感关联，将消费者真正变成品牌的粉丝和拥趸，让流量不再“流而不存”，这也是欧菲姿此次战略合作的初衷。派拉蒙作为老牌影业巨头，以众多的好莱坞明星和著名影视IP资源以及遍布全美的连锁影院闻名，从六十年代到现在，产出《教父》、《夺宝奇兵》、《阿甘正传》、《罗马假日》、《碟中谍》、《龙凤配》、《变形金刚》等多部现象级影片，在中国一直是高票房的制造者，多年来源源不断地将观影人群沉淀为自己的粉丝。

这些粉丝不仅数量惊人，他们对派拉蒙的品牌IP有强烈的文化认同和情感链接。比如《变形金刚》不仅电影卖座，2017年其衍生品手机、纪念版kindle等产品在电商平台被粉丝疯抢，让网友买账的不仅是产品、是情怀，更是品牌IP。所以，欧菲姿+派拉蒙也一定会形成1+1>2的影响力，通过IP赋能，为欧菲姿提升创新驱动力，强化消费者的高频消费行为，增加品牌发展的想象空间，创造更大的市场机遇。

好莱坞IP借力欧菲姿，掘金中国“颜值市场”洼地

近年来，随着中产阶层和80、90后群体的兴起，女性对颜值和生活品质的追求逐渐提高，美妆消费水平和品牌重视度不断攀升。据调查数据显示，2016年彩妆市场规模达到了278亿元，未来5年彩妆市场将继续维持10.85%的速度快速增长，“颜值市场”蛋糕巨大。

此次派拉蒙积极布局中国市场，也是颇有深意。多年来，从中国电影市场获得极佳口碑、高额票房和IP价值之外，2018年派拉蒙的发展大计到底是什么？他们独具慧眼的进入了中国美妆行业。美妆作为一个增量市场，具有增速高、复购高但品牌化较弱的特点，伴随着欧菲姿这类品牌的崛起，好莱坞品牌IP的引入将文化和情怀等元素嫁接给欧菲姿，粉丝倍数增加并且粘性增强，带动品牌的提升，进一步助推其改写行业历史，带来双赢的新局面。

通过欧菲姿在中国的渠道分布与市场影响力，派拉蒙将顺利进入中国女性消费市场。在这个“颜值为王”的时代，通过与欧菲姿的合作，派拉蒙将在未来4年掘金中国“颜值市场”这个价值洼地，加快实现IP多元化变现。从精神层面上来说，派拉蒙的电影中，积极的生活态度和正能量的精神，将赋予中国美妆行业更强的精神影响力。这与中国消费者的认知发展同频，欧菲姿的崛起将从品牌、产品、时尚内涵等方面，重新定义中国美妆，张扬中国女性的个人魅力。

据悉，目前双方已经在酝酿具体的合作内容，未来将紧密合作，玩转新颖创意，输出令人惊叹的产品和内容，为中国美妆行业打造教科书级别的经典案例。

品牌简介：

旗下拥有欧菲姿、Bincavidou、Ispace、自由美学馆等品牌，以化妆品研发生产、品牌运营、教育培训和文化创意于一体的综合性彩妆集团——欧菲姿国际时尚彩妆集团，是好莱坞明星化妆师青睐和常用的品牌，凭借“专业彩妆生活化”的理念，将优质彩妆产品和引领潮流的化妆造型艺术、彩妆体验式教育等全方位的专业级彩妆服务一并带给中国消费者，让中国消费者在美妆产品和美妆造型与技巧上都提到极大提升。从2006年进入中国的十多年间，欧菲姿已成为中国美妆市场重要的品牌之一，其中欧菲姿品牌更成为职业女性和明星化妆师信赖的专业彩妆品牌。如今，欧菲姿国际时尚彩妆集团在中国已有1000多个品牌网点覆盖全国31个省市。
 

上一篇：高端市场破局难 卡萨帝开年1.5万元以上冰箱份额36.8% 下一篇：没有了