时尚生活网

当前位置: 时尚生活网首页 > 汽车 > 正文

都说自己是年轻人,有没有品牌真正打动了你?

都说现在的年轻人特立独行,哪个时代的年轻人不是走在潮流最前线呢。当90年出生的人28岁,当00年出生的人18岁,当这个世界好像越来越属于看也看不懂的他们,品牌们不得不承认消费市场已是潮流最前线他们的天下。仿佛一夜之间,品牌年轻化几个字似乎成了品牌建设和品牌营销的金科玉律,各大品牌纷纷开启年轻化营销之路。

都想年轻,理解年轻么?

品牌“年轻化”并没有想象中的那么容易,对于大多数品牌来说,并不懂得如何去靠拢年轻人。太多的品牌一想到年轻化,一想到潮流,就想到请年轻明星鹿晗、吴亦凡、李易峰、TFboys等代言,可最终消费者记住更多的是明星而不是品牌。品牌年轻化也绝不是申请“双微一抖”发点新奇特的内容就行。生搬硬套的尬聊卖萌往往容易适得其反。

品牌年轻化关键在于对年轻用户的理解,对潮流的洞察。理解年轻人想要什么,从品牌理念到产品设计、营销推广,都以年轻人喜闻乐见的形式,表达年轻人的态度,给年轻人想要的,让年轻人和品牌产生沟通感。这几年,不少传统品牌都在走年轻化的道路,也不乏成功者。就在你不经意间,李宁、百雀龄、哈弗SUV等国产品牌已纷纷变潮。

曾经快要“过气”的国产运动品牌李宁,今年就以潮牌形象重新回到大众视野。从“买得起”向“想要买”蜕变,李宁积极与年轻消费者建立链接,以专业化、高质感的形象推出年轻化产品,以时尚潮流文化为切入点拉拢年轻消费群体。今年纽约时装周,李宁“悟道系列”服装成功打动年轻人。之后,在巴黎时装周发布,李宁再一次引发时尚行业广泛关注。

去年,已80多岁高龄的老国货美妆品牌百雀羚“与时间做对”,一组以民国为时代背景,一镜到底的神广告,一经推出即刷遍了朋友圈。其广告图契合百雀羚悠久历史,通过街道变化缓缓展现民国衣食住行等,以慢生活的态度和理念引起年轻人共鸣。通过广告表现与之前不同、年轻活跃有趣的品牌风格,百雀龄本质上就是实现了一次年轻化尝试。

理解年轻,品牌要让年轻来定义

对于汽车品牌而言,品牌年轻化不仅在营销推广,更要回归产品本身,洞察潮流,理解年轻,挖掘年轻人消费需求和习惯,打造符合年轻潮流、个性化使用场景和需求的产品。汽车品牌年轻化要第一时间创造代入感、创造年轻潮流场景体验,让年轻人愿意参与其中,与品牌深度互动。

国内自主SUV领导品牌哈弗日前在成都西村举办了一场汇聚最前沿风格的-无嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系发布会,发布了面向90后消费群体,全新的哈弗F系品牌,同时,发布了全新的品牌LOGO,F系双子星F5、F7也启动预售。

定位“智能潮品SUV”的哈弗F系,精准锁定潮流时尚的新青年,F5定位潮流智能,年轻时尚,颜值高。F7定位极智锋睿,拥有领先的智能科技,表达进取的年轻态度。哈弗F系不仅以更时尚的造型,高颜值满足年轻消费者的个性需求,更以更多元化的产品风格、更丰富的潮流配置,如,智能语音系统,“i-pilot”智能领航系统,车道偏离预警、盲点监测系统、智能车辆监控系统等智能科技配置彰显活力,以更青春的语言融入泛90后的生活。

哈弗这次发布会颠覆以往哈弗稳重大气的风格,运用潮流街区、潮人潮品等潮流元素,以年轻时尚潮流体验为主,为与会者呈现了一场活力时尚而又充满创意的潮流轰趴,完美诠释哈弗F系年轻化、智能化的品牌形象。

发布现场以潮流街区的形式呈现,不管是外场区红色、大写,热烈激情的“F“标识,还是入场区一张张表达年轻态度的”F“体文案海报,或签到区,自由活泼、无拘无束的“