2012年12月28日，湘西永顺县芙蓉镇，天气阴，华灯初上。杨玉莲的铺子还没打烊。90多岁的杨主要卖些小饰物，买的游客不多。

　　芙蓉镇原名王村镇，是过去湘西四大古镇之一，有2000多年的历史。五代十国时，彭氏土司小王朝廷建于此，故名“王村”。

　　1986年著名导演谢晋在这里拍摄了《芙蓉镇》，讲述了上世纪60-70年代米豆腐摊贩胡玉音，因为挣了钱被认为是资产阶级进而被打倒的故事。演胡玉音的是风华正茂的刘晓庆。

　　由于电影带动，芙蓉镇的豆腐店如雨后春笋般开起来，游客也日益增多。2007年8月23日，经湖南省民政厅批准，该镇改名为芙蓉镇。

　　不过，随着《芙蓉镇》渐渐淡出人们的视野，游客有所下降。2008年起，当地政府对芙蓉镇景区实施收费，这一举措令当地旅游业雪上加霜。

　　收费的冲击

　　受电影影响，芙蓉镇有多家刘晓庆豆腐店。有一家摊主告诉记者，“这部电影现在已不能给该镇带来名气。”

　　本报记者获悉，芙蓉镇作为影视剧拍摄地已经不只是一两次了。近年来就有《血色湘西》、《借问英雄何处》、《拯救女兵司徒慧》、《菊花醉》的拍摄，不过这些电影并没有吸引多少人到这里旅游。

　　上述摊主说，自己是租别人的门面来做的，现在因为古城收费，客流减少，很难坚持下去，很多店要转让。

　　另一家“刘晓庆米粉店”老板称，过去没收费时每天可以卖上千碗米豆腐，现在也就几百碗。如果在淡季，更是惨淡。

　　当地商家告诉记者，过去即使是淡季也有上千游客，现在基本上没什么人。

　　根据记者了解，2008年芙蓉镇开始对古镇实施收费，外来游客每人100元，这导致很多游客和商家不满，景区人数大为减少。为此政府一度停止收费，但不久又再次开始实施，并从2011年的60元门票，上升到2012年的80元。

　　这个价格使得无论是淡季还是旺季的客流量都很受影响。当地酒店负责人告诉记者，对于团队而言，景区收费影响不大， 但旅行团大多匆忙而去，无时间购物。最受影响的是散客，而这部分是真正的消费者。

　　2012年芙蓉镇景点共接待游客180余万人次，实现经营收入6000万元。这个游客人数和多年前差别不大。而湘西的凤凰县该年游客有600多万，

　　是芙蓉镇的3倍以上。但是在10年前，凤凰的知名度还不如芙蓉镇。

　　“收费这个事情怪不得政府，他们也没办法，因为景区古建筑保护需要资金。”杨玉莲对记者说。

　　现在芙蓉镇除了电影牌失去新意，景区收费外，也与该地相当多古建筑被拆有关。

　　“当地人有钱后，把旧房子拆了，盖新房子，但是新房子对于游客而言没多大意义，过去的十里长街已经不存在了。” 湖南湘西州政协委员、吉首大学商学院教授鲁明勇说。

　　旅游业何去何从？

　　有不少当地人认为，芙蓉镇的名字作用远不如“王村镇”影响大，应该改回来。

　　王村镇是秦汉时期酉阳城旧址，是一座有土家族民族特色和两千多年历史文化的古镇。湖北襄阳一度曾改为襄樊，经国务院同意再次改为襄阳，原因是此名字在过去的三国故事有记载。但是王村镇是否需要改过来呢，很难说定。

　　鲁明勇认为，芙蓉镇可以不改名字，但是需要在芙蓉上做文章。

　　古镇过去有八大景，即松林晴雪、瀑布雷声、天产石芝、梧桐夜雨、古寺晚钟等。除了瀑布以外，其余的都已不存在。 但芙蓉镇还有镇镇之宝——全国唯一的一个铜柱，刻文讲述了过去土家军与楚国军队的战争故事，已经有2000多年历史。

　　芙蓉镇自古作为商埠口岸。这里的酉水可以直达阮江，再达到洞庭湖乃至长江， 每天的船只就有400多艘。本地需要的盐巴、布匹等通过水路运进来，本地产的桐油和木材可以直达全国各地。比如故宫的楠木就是本地运过去的。

　　本地的桐油也非常有名，今年72岁已经退休的小学教师杨兴奎原来家里曾经是地主，主要收购桐角来熬油，当时家里就请了10多个工人，家里四大口锅，1天收几百斤桐角不停地熬桐油。而整个王村镇，每年运走的桐油就有几十万担，每担有200斤，可见当时本地的繁华程度。

　　到了1956年的时候，酉水下游修建了凤滩水电站，而且云顺县通往保靖县和大庸(现在的张家界)公路通车，这样商贸的便利性更好，不必再走水路到王村镇，王村镇开始衰落。

　　杨兴奎认为，本地的景色并不亚于凤凰县，开发也早于凤凰县，但是现在知名度和旅游都不如凤凰古城，需要改变思路。

　　目前吉首到恩施的高速已经开始修建，预计未来随着交通改善，自驾前往芙蓉镇的人会越来越多。面对即将井喷的客流，芙蓉镇需要提前筹谋。

　　杨兴奎认为，最关键的是，景区不能收费，否则会吓跑游客。