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抢夺高端电视市场 TCL宣布品牌全新升级

去年连续超越松下、夏普和东芝,跃升全球彩电业“探花郎”的T CL,希望2013年更进一步。

TCL昨日发布全球首个高档电视品牌Viveza,意图开辟高档彩电市场的全新增长极,打出的口号是“真的不一样”。TCL还同时宣布品牌战略升级,启用新VI;其T CL多媒体、通讯、家电联袂打造的智能云家庭产品,也正式亮相。

TCL野心:坐三望二

TCL“V计划”昨日正式亮相:TCL率先推出彩电业首个高端子品牌V iveza,宣布将向“年轻化、时尚化、国际化”全面转型。

Viveza灵感来自西班牙语,意为“生活”。TCL内部人士透露,V iveza品牌彩电售价将在万元以上。

去年,全球液晶电视出现首次负增长,出货量萎缩6%,跌至2.06亿台,全球彩电市场格局也随之发生剧烈变化。

DisplaySearch数据显示,2012年上半年,TCL平板电视销量超越松下和夏普,进入全球前五。第三季度,TCL又超越东芝。截至2012年第三季度,T C L全球LCD电视市场占有率已从二季度的5.0%提升到了6.7%,而在索尼将年度出货量目标下调到1450万台后,TCL又超越索尼,成为仅次于三星和LG电子的全球彩电品牌

“去年整个彩电行业并不好过,国内市场以旧换新等政策红利的退出,外部宏观经济环境的不稳定让大家都在观望。”TCL多媒体副总裁杨斌向南都表示,去年TCL彩电出货量达到1578万台,杀进全球彩电业前三。此外,本土品牌长期以来的“增量不增质”的窘境也开始扭转依靠在智能云电视、3D、LED电视等中高端产品的份额提升,TCL多媒体产品毛利率和净利润等核心财务指标都有明显提升。希望通过打造“V计划”,开辟高档彩电市场的全新增长极。

“全云战略”构建智能云家庭

此前,美的曾推出冰箱高端品牌凡帝罗;海尔打造的“卡萨帝”号称“世界高端家电第一品牌”,但国产彩电企业高端品牌缺位。

在帕勒咨询公司资深董事罗清启看来,T C L打造高端品牌的目的显而易见:希望进一步提升T C L的国际品牌影响力,拉近与三星与LG的差距,同时提升产品利润率。

不光是彩电向高端突围,T C L董事长李东生还在下一盘更大的棋:“V计划”之外,T CL同步推出“全云战略”:即由T C L多媒体、通讯、家电联袂打造智能云家庭产品。

通过手机就可以轻松打开空调;在客厅可以一边看电视一边通过手机操控洗衣机;而想享受一顿美餐,在电视上就可以调阅菜单,选择按什么菜谱烹制……记者在发布会现场看到,在T cloud智能云家庭环境下,T CL电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等实现了在云端的互联互通,突破了时空限制。

T CL多媒体副总裁杨斌表示,通过T CL家庭云系统的打造,可以让用户享受到不一样的生活,触动他们内心的愉悦体验,推动彩电向家庭娱乐中心回归,让温馨家庭氛围重回客厅。

“随着全球彩电业智能云体验时代的来临,以及新兴渠道的快速崛起,智能云电视将占据市场主流,并向家庭娱乐中心回归,这将为中国电视企业迎来更多契机”。中国电子视像协会副会长兼秘书长白为民说。