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高端民族酒店启动逆袭模式 欲打破外资垄断

  在外资品牌把持中国高端酒店市场的大背景下,本土酒店品牌的发展空间越发狭窄,不过目前这一情况有了转机。日前,五星级标准打造的抚顺万达嘉华酒店正式营业。在业界看来,由于中国高端酒店市场几乎要被外资品牌垄断,同时,密集布局的万达还将迎来资金链的考验。这让万达嘉华酒店的逆袭充满看点。事实上,万达集团并不孤单,首旅、绿地的自主高端品牌也将陆续上马。

  据万达集团负责人介绍,抚顺万达嘉华酒店是万达酒店度假村,在中国投资并管理的第四家使用“万达嘉华”品牌的酒店。万达酒店及度假村管理有限公司市场营销副总裁包铂表示,到明年,万达集团将实现在国内重点城市如北京、上海、武汉等39家委托管理酒店以及34家自主管理品牌酒店开业。到2015年,万达酒店及度假村旗下的酒店数量将超过100家。

  在北京联合大学旅游学院副院长张凌云看来,目前我国旅游业市场内需不断扩大,各种观光酒店迅猛发展,但消费者对我国自主民族酒店品牌的认知度不高,这要求民族品牌加快其品牌化进程。不过,由于消费主体需求的多元化,面对洋品牌的挤压,国内高端民族酒店往往可以提供满足于中国消费者特定的消费需求,这是优势所在。

  其实,除万达集团外,今年首旅、绿地等大鳄也纷纷筹措自己的高端民族酒店。作为中国最早自主酒店品牌之一的建国饭店负责人赵离原认为,相对于国际品牌,民族品牌酒店的优势是对本地文化和消费习惯的深入了解,因此开发的服务产品更有针对性。对于酒店投资者而言,由于双方具有共同的语言和文化背景,在合作关系上能够更加顺畅。