由于国家政策的积极引导以及社会的市场规律发展和革新，全球创业的浪潮正在疯狂的席卷所有行业。根据国家工商总局公布的数据，仅从2014年3月初正式实施商事登记制度改革到2015年5月底，新登记的企业就有485.4万户，平均每天新登记数为1.06万户。也就是说，在国内，至少每一分钟就有7个公司成立。

而在这股浪潮中，以互联网为代表的新兴产业是最为重要的主力之一，但由于较大项目被BAT等巨头收的差不多了，现在多数的创业方向都是做传统行业改造，也就是所谓的互联网+。但是有的企业也以为渠道方面的更有建设，也照样能够很好发力，比如vivo、oppo等注重线下渠道的服务商。而情趣产业也正借着这线上线下同时刮来的春风，正逐渐从人们难以启齿的隐秘地带开始进入大众的视野。

市场前景广阔，品牌众多却无人吃到大份额蛋糕

从国内出现的第一家情趣用品店“亚当夏娃”开始，中国情趣产业走过了20多年的时间。在这20多年里，情趣产业整体毛利率超过60%。高额的回报率，让成人用品店迅速而又悄无声息的出现在各个城市街道中的角落里。

伴随互联网时代的来临，人们开始逐渐打破曾经的心理壁垒，成人用品的产业链生态正在被悄悄改变：一批如他趣、春水堂、爱侣等各具特色的渠道零售商在成长迅猛的同时也成为了资本的宠儿。所有人多对未来充满信心，仅来自淘宝网的数据显示，每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以超过50%的速度增长。2013年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000多万，是2010年的4.6倍。

而另有数据显示，2011年，国内性用品行业的内销零售额是1200亿元，其中情趣用品占15%；全国有总共20万家零售店，其中30%是线下实体店;从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%。需求的激增正是情趣行业风生水起的最大原因。

那么，情趣用品的市场到底有多大？可能没有人能给出一个具体的数据，但所有人却都知道：这个市场一直在极速增长，虽然近几年里有众多创业项目瞄准了情趣产业，但是市场却依旧没有看到一丝饱和的现状，这令人振奋。不过虽然如此，却也有一个我们不得不面对的事实，那就是不论是曾经名噪一时的90后女孩马佳佳的泡否，还是行业内的知名品牌春水堂，都没有真正意义上达到过瓜分这块蛋糕的量级。这到底是为什么呢？

情趣产品、情趣行业的初衷

在当下的情趣产业中，产品可以分为两大派系，即重情趣化情趣产品和轻情趣化情趣产品。重情趣化情趣产品在外观设计等方面沿用比如仿真阴茎等外观设计，功能粗暴，掺杂了太多重口味的情趣，让人们无法跨越鸿沟去受众。现如今，基于各种传感器的检测技术、基于传感器检测和反馈的生物反馈系统、基于传感器和手机的实时互动带来的智能控制，甚至虚拟现实和增强现实技术、都在影响情趣行业，而这种影响导致智能化的产品方向越来越被行业认同。

而情趣用品的重情趣化真的是一条康庄大道吗？反观而今情趣行业里产品的定位趋势，都在慢慢向轻情趣化延伸，不管是外观设计还是实际功能。

问题与机会并存，情趣行业如何“浴火重生”

重情趣化的情趣产品除了目标用户与传统产品不同以外，由于本身的特点，也导致了整个情趣行业的格调呈现色情化趋势。当前情况下，国内的性情趣观念虽然已经开始觉醒，但由于很多情趣厂商依旧靠“色”出位，稍有不慎，便有踏入了恶俗色情地带的可能，像马佳佳的泡否，虽然名气甚高，但你记住了她卖的什么产品？可能只记住了她的各种充满诱惑和挑逗意味的身材和脸蛋，抑或高调的个人言论和个人宣传。

想要情趣产品健康良性的发展，整个行业都需共同努力，将情趣用品从色情边缘拉回到性健康用品之中。做出一款优秀的符合情侣之间的情趣产品，更是一个非常大的缺口，但很多厂商都忽略了这些。所以，虽然重情趣化情趣用品大行其道，热闹无比，但情趣行业这块大份额蛋糕至此今日依旧没有人吃到。

老牌情趣用品厂商都在重情趣化的道路上狂奔，这给新生的情趣产品增加了机会。很多进入情趣行业的新秀正在寻找包抄老牌情趣厂商们的尝试。像这几年从默默无闻到高端震动棒国内市场占有率第一，产品和服务遍布了全球70多个国家的SVAKOM一样。虽然在情趣界已名列全球知名高端情趣品牌，但一直低调打造针对于情侣枕边生活必备的情趣产品。他们的目标用户避开了老牌商家们争夺的单设目标，直指更具价值的对两性之间充满好奇，但又懵懂的80后、90后情侣。

SVAKOM的定位也非常明晰，那就是针对情趣用品智能化的所谓情趣定义，独辟蹊径的打出旗帜鲜明的“轻情趣”的概念，用心打造年轻人的第一套轻情趣用品。而这个方向也解决了一个市场需求，那就是目前市面上呈现的多数都是一些重口味产品，这早已经不新鲜，但现在的80后、90后们可能更需要一款“不太重”的情趣入门级产品，通过入门级到中级，再到成熟级的过度，毕竟一下子就来重口味的产品还是让人难以适应。

而打造“年轻人的第一款”的品牌定位，在市场的成功案例，最为知名和成功的当属打造出了“年轻人的第一辆车”的奇瑞QQ。有行业内的众多厂商的经验借鉴，又有跨行业的成功先例可循，在未来的情趣市场，相信这些定位鲜明、目标用户清晰的产品更能迅速切入市场的空白点和触碰到市场的爆发点。

群雄逐鹿，鹿死谁手？

在市场经济的日益革新、互联网经济的影响及新型商业模式不断的涌现等大环境的洗礼下，资本也日益的密集涌入，以往国人羞于启齿的情趣行业、荷尔蒙经济正在成为大量创业者们竞相掘进的处女地。虽然众多品牌依旧处于抢市场的初期阶段，但由于想象空间巨大并且发展势头迅猛，整个行业正在进入新一轮的发展高峰。

作为较早的情趣用品厂商——春水堂和近几年突起的他趣都相继挂牌了新三板。甚至连爱侣健康这家年产8000万自慰器的情趣用品公司也挂牌了新三板，整个情趣产业一时间火药味十足。除此之外，其他更多情趣用品公司也是蠢蠢欲动，毕竟，就目前而言，情趣行业里还没有所谓的“龙头”和大佬。这即意味着，所有的品牌都拥有放手一搏的巨大机会。

也许几年后，中国的情趣用品市场，会和当年的家电数码市场一样迎来彻底爆发，而对于这个行业内懂得坚持和用心打磨产品的公司来说，这都将是一件幸事。据悉SVAKOM近期动作频繁——“两城四中心”（深圳：运营中心、研发中心；东莞：生产制造中心、智能仓储中心）已搭建完善，已投入运营。和各大友商达成了战略合作关系，也在不断的研发新品。再加上“赏心悦目”的财务流水和利润已受到了多家资本的青睐和侧目。在未来的情趣市场，不仅仅有春水堂、他趣等逐鹿市场，随着SVAKOM等众多新型品牌加入，相信情趣界将不会“寂寞”，谁能抢夺到大份额的蛋糕？未来有无限的可能，让我们拭目以待。
 

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