12月20日，第四届“中国娱乐营销实效奖颁奖典礼”在广州落下帷幕。国内高端饮用水代表——昆仑山雪山矿泉水凭借“挑战 6000 之雪山女神挑战昆仑” 项目(以下简称昆仑山挑战6000)荣获本届娱乐营销实效活动类大奖。中国娱乐营销实效奖已连续举办四届，因其极具专业性及影响力受到众多知名企业、媒体的高度关注。在本届评选中，昆仑山挑战6000项目，以其别具一格的娱乐营销创新思路，获得权威评委的一致赞赏，在众多优秀案例中脱颖而出，最终斩获活动类大奖。
 

 

　　率先尝试寻源营销新模式 引领全民见证珍稀水源地
 

　　昆仑山挑战6000活动是一次邀请大众前往水源地进行探秘参观的一次自驾寻源活动。现如今市场上的瓶装水品牌很多，而五花八门的营销手段对于越来越关注身体健康的消费者来说，往往并没有什么实际说服力。作为中国高端水行业的领导品牌，昆仑山一直致力于唤醒人们的健康饮水意识，升级大众的饮水习惯。也正是基于这样的背景，2015年挑战6000应运而生。
 

 

　　今年的挑战6000活动，从最初的启动仪式，到参与度十足的线下选拔，再到最终的探秘寻源之旅，历时达3个月。为了令活动脱离传统意义上的单纯水源地见证模式，昆仑山通过一系列传播手段，玩转传统媒体与新媒体平台，并与滴滴打车达成跨界合作，同时邀请权威媒体与真实消费者一同加入到最终的探秘寻源之旅中来，由明星队长带队，共同共赴海拔6000米的昆仑雪山。昆仑山通过这样一场活动，充分利用自身的珍贵水源地优势，将活动升级成一场今夏最热门的社会事件。
 

　　积极布局娱乐营销战役 开创娱乐营销新手段
 

　　事实上，随着新一代消费群体的崛起，面对越来越年轻化的消费人群时，利用娱乐营销树立形象已成为一种企业与品牌间主流的营销方式。相对于消费者早已感到麻木的单纯枯燥的品牌形象输出，明星的言行举止往往能无形中潜移默化的影响大众，而如果能利用明星效应，为品牌所用，那么无疑将会形成对品牌有利的消费引导，昆仑山雪山矿泉水甚深知这一点，更是在今年的挑战6000活动中积极布局娱乐营销。
 

 

　　在今年的挑战6000活动中，昆仑山针对受众的对于明星的好感与好奇心理，利用强大的明星阵容，将品牌输出与明星效应巧妙地联合了起来。早在活动之初，昆仑山就地制定了一套“明星策略”，即：有针对性地选择拥有足够影响力的娱乐明星以达成最大程度上对于目标受众的覆盖，从而充分利用这些明星的影响力实现品牌概念的有效输出。正是基于这样的策略，昆仑山最终选择了女神级的明星佟丽娅、形象阳光偶像男歌手胡夏、健康的韩晓鹏加盟为期8天的自驾寻源旅程，全方位为活动“吸粉”，为活动强势吸引关注。而纵观整场活动，也不乏其他人气明星的友情助阵——从启动阶段的人气男星陈志朋倾力开启，到全国招募期间的李冰冰、任泉互相喊话，充分挖掘明星身上的话题点，将明星的影响力发挥到极致。
 

 

　　昆仑山成功地通过这样一场全民活动，利用明星效应，加速唤醒每一位消费者对健康饮水的意识，并进一步升级国人的健康饮水习惯。未来，昆仑山还将在娱乐营销方面有怎样的新突破，让我们拭目以待。
 

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