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自主品牌道路依旧艰难 难享中国车市盛宴

  悬浮在中国汽车业上空的不确定情绪再度集结。并不是说市场出了什么问题,相反,前4个月的车市表现足够让人惊喜,两位数的增幅或表明车市已走出去年以来的低谷。问题在于,在预期呈现的下一轮的车市盛宴中,本土汽车能够分得多少羹?

  这或许要视跨国车企的态度而定。

  如果说在中国汽车合资的最初阶段,跨国车企不过是把中国作为一个外销市场的备选方案来对待。那过去10年的经历已经表明,中国已几乎成为所有跨国车企全球布局中最举足轻重的一枚棋子。

  特别是在发达国家车市深度低迷难以解困的情况下,中国车市反衬出的重要性就格外强烈。

  中国不仅已经成为、、、最大的单一市场,或许也正在成为它们最重要的利润来源。数据显示,2012年,来自中国的利润分别占据了和全球份额的二分之一和三分之一。

  再次突出中国车市的权重,是要表明跨国车企30年的态度转变:这个市场早已容不得忽视或是备选,无论是为了规模还是利润,跨国车企必将全力以赴。

  最新的例子来自于。就在上周,南北纷纷宣布扩目,一边是的生产基地奠基;另一处是位于的第八工厂落户签约。

  按照之前的预期,到2015年,在华将继续投资98亿欧元,到2018年达到400万辆。

  事实上,还并不是活力最猛一位。上个月的上,宣布,将在2016年之前投资110亿美元,兴建4座整车工厂,综合达到年产万辆;规划,2015年在华达到150万辆;开始筹建的第四工厂,在华总逼近200万辆……

  在高歌猛进大肆扩建的同时,合资品牌产品势必将进一步向三四线和中西城市下压,进一步拉低市场竞争门槛,进而加剧自主品牌的生存压力。

  某种程度上,中国的合资已成为最难以割舍,但同时也是最让本土汽车人纠结的产物。一方面,与跨国车企的合资合作推动了本土汽车生产的变革,中方学到了管理经验,培育了专业人才;但另一方面,合资企业也在无情地吞噬中国市场的份额和利润。按照社科院经济研究所发布的《2013年产业蓝皮书》显示,2011年中国乘用车市场的利润,95%以上被合资企业赚走。

  这并不奇怪,自主品牌产品除了极个别之外,大多数远未达到盈利规模。太多的无谓车型,试图满足所有消费者的所有需要。

  在利润率持续降低并侵蚀研发预算的情况下,汽商必须改变产品策略,专注于特定几款甚至一两款车型。

  中国车市规模还在快速扩大,汽车生产商还将迎来新的机遇。但对于缺乏有效盈利手段,同时遭遇跨国品牌疯狂下压的本土制造商来说,未来的竞争将更加艰巨。